Shopping er blevet en slags fritid, underholdning eller underholdningsprogram for mange mennesker. En virkelighed som denne kunne kun bygges efter et forbrugersamfunds sammenhæng. Det var ikke altid sådan her. Før var shopping et spørgsmål om behov og forsyning, at være en del af rutinen bare for det normale livsforløb. I dag går der imidlertid fra butik til butik, et afslapningsritual for mange, som fjerner andre problemer, supplerer stemningen eller endda en type terapi.
Det var ikke smag eller personlige præferencer hos de mennesker, der gav anledning til denne fornøjelse i shopping. Det var lige modsat: de nye former for økonomi og markedet gav anledning til nye smag og præferencer i form af fritid. Reklame har også stor indflydelse i denne vane, hvilket gør produkter overflødige på spørgsmål af nødvendighed.
-Benjamin Franklin-
Før supermarkederne blev organiseret, så kunden nemt kunne finde det, han søgte, og det var det. Nu er de blevet arkitektoniske monumenter, med en lang række faciliteter og muligheder for at have det sjovt. De fungerer i grunden som store underholdningscentre og bliver sociale vartegn.
Shopping: positiv eller negativ?
Det er en kendsgerning, at vi lever i et forbrugersamfund, og at vi alle deltager på et vis niveau, så denne dynamik opretholdes. En anden kendsgerning er, at
dog stærk vi er, at købe noget bringer os en form for tilfredshed. Udover behovet skal vi til sidst købe noget, køb giver os også en følelse af magt og overflod, der er svært at opnå med andre aktiviteter. Der er forskning, som viser, at hjernen føler sig nyder godt i forbindelse med shopping.
Dette fænomen blev observeret i en forskning fra Brunel Universitet. Se noget du kan lide, observere, afhente det og købe aktive nogle hjernezoner, der frigiver dopamin. Stemmens tilstand forbedrer og vi føler lykkeligere med denne neurotransmitter. Dette forhold er allerede bevist. På den anden side reagerer hjernen også på samme måde gennem andre stimuli.
Stemningen forbedres også, når vi gør noget sport eller noget givende aktivitet som dans. Det samme sker, hvis nogen giver dig et kompliment, som du værdsætter som oprigtig, eller hvis du bliver nedsænket i en læsning. Markedet har imidlertid søgt at stereotype tilfredshed, for at gøre det synonymt med indkøbscentre - hvilket er vigtigt for markedet for et forbrugersamfund. Der er ikke noget forfærdeligt at handle bevidst og ansvarligt.
Vi har brug for nogle ting at leve i komfort, så det er godt at få dem. Vanskeligheder opstår, hvis gåtur til indkøbscenter er beregnet til at være en flugt fra en følelse af utilpashed, der ellers kunne forvaltes. I disse tilfælde hjælper køb med at forbedre humøret gennem aktivering af dopamin, som vi siger. Men de hjælper kun med at dække problemet, og endnu værre skaber man en anden. Tænk på det ubehag, du måtte have, mens du kigger på vinduer, går ind og ud af omklædningsrumene eller undrer dig over, når du skal debuterer mens du betaler for det. Men ... hvordan vil du føle dig, efter at disse korte øjeblikke er gået, bedre eller værre end før?
I forbrugersamfundet hjælper shopping til at undslippe tristheden. Det er blevet almindeligt i vores forbrugskontext at lytte til folk, der siger, at de vil købe, fordi de er deprimerede og har brug for at forbedre deres humør lidt. At shoppe er din behandling for at glemme problemerne. Indkøbscentre er blevet et sted at glemme livet og appease undertrykte hjerter. At købe produkter hjælper os til at glemme, at vi er begrænsede, begrænsede og problematiske.Med alle disse problemer
er det ikke ualmindeligt, at nogen koncentrerer hele deres fritid på besøgscentre eller butikker.
Det er heller ikke mærkeligt, at du oplever en bølge af frustration, når du ikke kan gøre denne lille hobby, eller arbejde hårdere for at få pengene til at holde den livsstil høj. Det perfekte supplement til denne ordning er kreditkort.For lidt over et årti siden blev kreditkort brugt af folk, der ejede virksomheder eller tjente mange penge. Nu tilbyder enhver bank et kort til enhver tid, hvilket letter denne urealistiske strøm af indkøb til det maksimale. Kortet fjerner hindringer ved køb, fordi du ikke kan se, hvad du bruger, når du handler. Vi forlod butikken gældsløs, men uvidende og glad.
Uden at erkende det, er livet forarmet og taber på mange måder. En god del af indtjeningen ender tabt ved at betale gælden i de foregående måneder på kortet. Derudover er det svært at nyde andre fornøjelser. Vi finder ikke længere tilfredshed med gratis aktiviteter, der ikke indebærer nogen transaktion.
Uden at vide hvordan giver vi kontrol til marketingfolk. Til sidst betaler du det, du har købt, hvad du har overladt til at leve med og konsekvenserne af de uløste konflikter, som vi har forsøgt at lægge tæppet på ved at bruge penge og ressourcer på mange ting som vi ikke har brug for.