At tale om psykologi af farver er at tale om følelser. Det er en slags sprog, der kan fremkalde følelser af glæde, trivsel, rastløshed eller vitalitet. Det er et univers, der rækker ud over markedsføring og verden, ofte baseret på personlige erfaringer med rod i vores barndom og psykologisk symbolik, at videnskaben altid har forsøgt at udrede.
Claude Monet plejede at sige, at farverne var hans daglige besættelse, hans glæde og hans plage. Hvis det ikke er let for en kunstner at fange subtilitet af hver tone og hver farve kombination er endnu vanskeligere at definere de påvirkninger, der forårsager hos mennesker og deres adfærd.
"Hvad er mennesket før verdens farver? Verdens farver er større end menneskets følelse. "
- Juan Ramón Jimenez -
Nogle mennesker ser farver næsten som en pseudovidenskab, og på en eller anden måde er der en del af sandheden i den. Color har meget at gøre med vores personlige præferencer, med vores erfaringer, uddannelse, og selv med vores kulturelle forskelle. Det er dog værd at citere, at det mest interessante er, at der er mange studier, der forklarer, hvordan folk reagerer på bestemte farver eller som i gennemsnit er mest værdsatte.
Et af de mest interessante bøger om emnet er "The psykologi farve: hvordan farver påvirker følelser og fornuft," psykologen, sociolog og professor Eva Heller kommunikationsteori. Dette interessante arbejde er resultatet af års forskning, studier og observationer, hvis resultater falder sammen med mange andre undersøgelser, der tidligere blev gennemført, og også med den seneste forskning.
Som en nysgerrighed kan vi sige, at i gennemsnit farven blå er mest værdsat.Del
Farvets psykologi: hvad er dens formål?
Farve stimulerer vores hjerne på mange forskellige måder. Så meget, at, i fortiden, egypterne og kineserne har brugt effekten af farver for at helbrede, til at favorisere visse tilstande af bevidsthed eller fremme en bestemt følelsesmæssig tilstand. Den antikke kunst tog også godt imod valget af farver. Rød var til egypterne afspejling af liv, jord, sejr og også af vrede eller raseri af fjendtlige guder som Seth eller Apophis.
I det væsentlige er farve meget mere end et optisk fænomen. Alle farver har deres egen betydning, de skaber alle en vis indflydelse på vores hjerne. Derfor er farvernes psykologi et grundlæggende og vigtigt redskab til den nuværende neuromarketing. Forståelse af, hvordan forbrugeren reagerer på visse farvestimuli, kan øge salget, og selvom effekten ikke altid er 100% idiotsikker, viser positive resultater, at farves psykologi er meget nyttig.
Vi kan heller ikke glemme den effekt, farven har på kunst og biograf. David Lynch er for eksempel en af de mest besatte instruktører for at flygte fra logikens verden og dykke ind i det subtile kalejdoskop af følelser. Derfor bruger han i sine produktioner altid disse kontraster mellem sort og hvid, fordi han symboliserer flugten fra den virkelige verden til drømmen. "Farve er et middel til at udøve direkte indflydelse på sjælen: Farve er lærredet, øjet er hammeren, og sjælen er klaveret med sine strenge."
- Wassily Kandiski -
Van Gogh også bevidst valgte bestemte farver til at udtrykke deres følelsesmæssige tilstande, altid forlader lysere nuancer såsom gul og blå for at give plads til deres marker og deres stjerneklare nætter.
Betydningen og kuriositeter af hver farve
at dykke ned i den psykologiske verden af hver farve og psykologi farver, vi vil fortsætte med at vise de undersøgelser, der er offentliggjort af Dr. .. Eva Heller, samt det igangværende arbejde med psykolog og professor i Stanford Jennifer Aaker, som for nylig produceret en interessant analyse af farverne anvendt til neuromarketingens verden.
Den blå
Den blå farve
- bruges mere i virksomhederne for at være produktiv og ikke-invasiv. Det er en farve, der tyder på en følelse af sikkerhed og tillid til et mærke.
- Det har vist sig, at blå reducerer appetitten, så den bør ikke bruges i en fødevarefremme.
- Det er farven af harmoni, troskab og sympati.
- Det er den koldeste farve og er forbundet med begrebet åndelighed og fantasi.
- Der er 111 nuancer af blå.
- Det er en primær farve, og for malere var den mest værdsatte nuance blå "oversøisk blå". Det var den dyreste, men det gav billederne en ekstraordinær livlighed.
- Rød
Rød er en af de mest brugte farver i marketing: Det skiller sig ud fra resten af farverne, og har mere overbevisende kraft og bruges til at tiltrække opmærksomhed.
- Øger hjertefrekvensen og skaber et behov for uopsættelighed, fare eller umiddelbarhed. Det bruges til at stimulere appetit
- og favorisere impuls shopping.
- Det repræsenterer kærlighed, men også had. Det er kongernes farve, glæde og fare.
- Representerer blod og liv.
- Det er en dynamisk og forførende farve, der er i stand til at vække vores mest aggressive side.
- Gul
- I markedsføring
repræsenterer optimisme og ungdom.
- Bringer klarhed og kan bruges til at henlede opmærksomheden på visse produkter i vinduerne. Du kan ikke misbruge denne farve i butikker, fordi den hurtigt dræber øjet. Derfor er det mere brugt på siden hylderne end på de centrale hylder af en handel.
- Nogle undersøgelser viser, at intense toner af gul grund til at græde hos babyer.
- For specialister i farvepsykologi er
- gul en modstridende farve: den repræsenterer godt og ondt, optimisme og jalousi, forståelse og svig.
- Oplyser og stimulerer kreativitet. Det er en mandlig farve, og i Kina repræsenterede de kejserlige institutioner.
- Green
- Green er
farve vækst, fornyelse og genfødsel.
- Det er forbundet med sundhed, med natur, friskhed og fred. Fremmer problemløsning, bringer frihed, helbredelse og fred.
- Den uigennemsigtige grønne repræsenterer penge, økonomien og borgerskabet.
- Der er mere end 100 nuancer af grønt. Mellemtoner er det mest stimulerende humør.
- Han repræsenterer også begynderlig kærlighed.
- Det er farve, der hjælper med at slappe af
- ; Faktisk er det meget nyttigt for folk, der går gennem en depression.
- SortSort farve er forbundet med elegance, hemmeligholdelse, mysterium og magt.
Genererer stærke følelser, er en autoritær farve.
- I mode verden betragtes som elegant og sofistikeret. Der er 50 nuancer af sort.
- Han symboliserer også slutningen af noget, død, tab.
- Tidligere repræsenterede præsterne og i øjeblikket de konservative.
- I fysik er sort den farve, der har evnen til at absorbere 100% af det indfaldende lys og afspejler derfor ikke noget spektrum. I hele historien blev farve sorte betragtet som noget forbundet med fare eller ondskab. "Der er ting i farve, der dukker op i mig, mens jeg male, ting jeg ikke følte før, ting der er vigtige og intense."
- - Van Gogh - Hvid
- Hvid
- symboliserer uskyld og renhed.
Det repræsenterer begyndelsen
, viljen til at starte noget nyt.
Bringer bredde og ærlighed til et miljø, samt en følelse af fred, helbredelse og ro.
- Det er forbundet med perfektion. Der er 67 nuancer af hvidt.
- En hvid krave på tøj symboliserer status.Violet
- I markedsføring bruges det ofte i skønhed og antiaging produkter.
- Sørg for ro.
- Mange mærker bruger det til at repræsentere kreativitet, fantasi og visdom.
- Det er forbundet med den feminine, med magi og spiritualitet.
Der er 41 nuancer af violet.
- Hvis det bruges for meget, genererer det ambivalens: det anbefales ikke at male værelser, værelser eller butikker med denne farve.
- Violet symboliserer magt, men også tvetydighed.
- Laranja Orange er forbundet med entusiasme for shopping,
- afspejler følelser og varme. En intens orange oransje kan dog være forbundet med aggressivitet. Brug en blød, behagelig og venlig tone.
- Det er en af yndlingsfarverne i reklamevirksomheden, fordi
- opmuntrer til køb.
- Det er forbundet med transformation og buddhisme.
Orange fremmer ikke kun positive følelser, men genererer også følelser af "smag".
- Rosen Det symboliserer charme og høflighed.
- Marketing er forbundet med en verden af børn eller romantik.
- Det er tonen i erotisk ømhed. Symboliserer ømhed, infantil eller lille. Det var Madame Pompadours foretrukne farve.
- Til slut kan vi ikke føle sig identificeret med disse beskrivelser af farvepsykologi. Som vi bemærkede i starten afhænger ³ virkningen af hver tone på vores livserfaringer.
- Men kommercielt og kunstnerisk kan disse fundamentale være meget nyttige og effektive.
