Flere undersøgelser har undersøgt, hvordan visse reklamer virker på menneskelig opmærksomhed og hukommelse.
Forskning gennemført i USA i 2009 studerede deres indvirkning på hukommelsen, og den afgørende rolle, som denne proces kan spille, husker tydeligt, hvilket mærke tilhører annoncen, der har påvirket så meget. Til gengæld er der allerede en række neurologiske undersøgelser, der begynder at afklare, hvordan vi behandler oplysningerne visuelt på webstederne og den rolle, som reklame har i online muno. I denne artikel vil vi vise de praktiske applikationer, som annoncører og webdesignere bruger til at "fange" vores opmærksomhed og hukommelse, såvel som vores interesse.
Et klart eksempel på at forstå alt dette ville være det klassiske bogspil "Where's Wally?"
Hvor er Wally? Hvor er Wally? Det er et spil og en praktisk udøvelse af visuel opmærksomhed, velkendt. Oprettet af Martin Hanford, har dette spil været hovedrolle i flere bøger, videospil, en serie tegnefilm og endda i en film.
Wally (Waldo på engelsk) er en dreng med briller, en hue og en rød og hvid stripet bluse, der gemmer sig mellem utallige distraktioner, hvilket gør det svært at finde ham.
At lægge de mere overfladiske detaljer ud, lad os tænke:
Hvor lang tid tager det at finde et andet element i et visuelt optaget eller fuldt miljø?
Hvordan ser vores øjne efter Wally i et tæt visuelt billede, fuld af detaljer og falske optiske spor? Det var spørgsmålet, at forsker Robert Desimone, direktør for McGovern Institut for Brain Research, og Don Berkey, professor i neurovidenskab ved MIT, besluttede at tage fat på. Faktisk ønskede de at udforske to forskellige tankegange: Springer vores opmærksomhed igennem siden som om det var en scanner på en ordnet måde og undersøger tomme for tomme? Eller tværtimod scorede vi billedet som helhed og søgte efter spor i det generelle mønster for, hvor Wally kunne være? Svaret synes at være begge på samme tid. Og årsagen er, at begge systemer er aktive og kommer fra vores evolutionære fortid. Vi skal fokusere på opgaven ved hånden, men vi skal også se på miljøet, så vi ikke går over noget, som pludselig kan have brug for opmærksomhed.
Og hvordan hjernen gør det her er fascinerende. Det gør dette ved at skabe, bogstaveligt talt et sæt neuroner, som alle skyder i et synkroniseret mønster. Det ser ud til at denne synkronisering er hvad der udgør koncentrationen af vores opmærksomhed.
Søger Wally i mængden
Tilbage til Wally. Neuroner har tendens til at have specialiserede funktioner.
Vi har neuroner, der er bedre til at vælge farver, andre der identificerer former og andre, der plumb og identificerer mønstre. I tilfælde af Wally, inden de begynder at scanne siden, vælges de neuroner, der er bedst egnet til at genkende Wallys unikke billede. For eksempel, da Wally er klædt i rødt, har vi valgt de røde neuroner. Således skabes et billede af Wally i "øje i sindet".
Så "detektiv neuron" er klar til at opfange Wally.
Foolish opmærksomhed og perifer opmærksomhed
Men hvordan kan vi virkelig finde Wally? Her arbejder de to mekanismer i hjernen sammen. For at forstå dem bedre, lad os forklare forskellen mellem fovea og perifert opmærksomhed:
Fuzzy opmærksomhed er, hvor hjernen fokuserer på øjnene, hvilket gør det muligt at identificere fine data.
Når vi læser, for eksempel, bruger vi foveo tilgangen til at identificere bogstaverne og fortolke dem. Eye tracking kun fanger dum opmærksomhed. Dette repræsenterer "opmærksomhed center" funktionen.
Men
har hjernen at fortælle dig, hvor du skal bevæge dine øjne i rækkefølge.
Til dette er det baseret på perifer opmærksomhed. Det er det, vi ser ud af "hjørnet af øjet".
Perifert opmærksomhed giver os mulighed for at scanne et meget bredere synsfelt. Dens formål er at afgøre, om der er elementer på dette område, der fortjener omorienteringen af fovea opmærksomhed. Perifert syn er særligt skarp for brutto visuelle bevægelser og tegn. Dette har en betydelig indvirkning på reklamens effektivitet.
Så forestill dig, at dit neuronudstyr allerede har identificeret det mønster, du leder efter. Dette billede er implanteret i din prefrontale cortex. Gennem perifer vision begynder du at scanne hele billedet for at finde mulige kampe. For at hjælpe adskille de mest lovende områder af billedet fra baggrundsstøj til detaljer, organiserer et område af den præfrontale cortex sine neuroner til at synkronisere og fange detaljerne.
Denne proces bruges også til at fange karakteristiske lyde midt i en masse støj. For eksempel, i en overfyldt firkant, se en musiker spiller i den anden ende af rummet.
Så din tåbelige opmærksomhed fokuserer på den del af billedet, hvor Wally sandsynligvis er. Det er her, hvor en mere detaljeret scanning kommer ind for at afgøre, om Wally er virkelig til stede.
Denne samme grundlæggende teori sker, når vi besøger et websted. Af: Belén Gisbert Vercher