Har du nogensinde set nogen tv-annoncer, der begejstret dig eller fanget din opmærksomhed? Kan du huske nogen især? Måske er svaret ja. Virkningen af denne reklame har haft på dig er resultatet af arbejdet med reklame psykologi.
Hvorfor lykkes nogle reklamekampagner og forbliver i vores hukommelse, mens andre simpelthen falder i glemsel? Det er ikke en chance, ikke held. Det er resultatet af et omhyggeligt arbejde, der tager hensyn til forskellige variabler, faktorer og særegenheder. Lad os finde ud af, hvordan psykologi kan forandre effekten af reklame på offentligheden!
Hvad er psykologien i reklame?
Det er et område for tværfaglig undersøgelse, en gren af psykologi, hvor det fælles arbejde og konstant støtte og samarbejde mellem afdelinger er grundlæggende. Det konvergerer et stort antal interesser og variabler, der søger at forudsige de psykologiske tendenser i forbruget. Reklame er ikke begrænset til reklamer i magasiner, aviser, radio, tv eller internettet. Det er i stort set alt, hvad der er omkring os. Den måde at arrangere produkterne på hylderne i de store supermarkeder, farven og størrelsen af snack emballage, prisen på tøjet, subtilitet af ordene i radioen ...
Alt bidrager til at gøre et attraktivt produkt og stjæle vores opmærksomhed fungerer som et potentielt medium til reklame. Derfor søger vi alle, når vi køber eller forbruger, at skelne os fra andre. Dette ønske om at skille sig ud, at være anderledes og entydigt, er medierne af publicitetspsykologi. Ved etablering af disse individuelle forskelle opstår parallelle andre begreber, såsom motivation eller selektivitet.
reklame psykologi Strategier
kende og handlinger for forbrug af mennesker, kan udøve større overtalelse og indflydelse på dem gennem medierne. Hvordan?
Har du nogensinde gået ind i supermarkedet for at købe "fire ting" og efterladt med en fuld vogn? Tillykke! Du er blevet offer for de teknikker, som denne videnskabelige afdeling beskæftiger.
Reklame psykologi bygger hovedsagelig på fire strategier
for at opnå denne effekt på forbrugeren. mekanisk.
- Brug primært til psykoanalyse, søger at betingelse mennesker ved at gentage samme slogan eller billede. Denne gentagelse sigter mod en følgelig købsreaktion. Overbevisende.
- Du vil lægge et produkt over dine konkurrenter. For at gøre dette giver den information om dets egenskaber eller attributter og sammenligner dem gunstigt med resten. Det føder primært på kreativitet og personlig intuition. Projektive.
- Besøger modeller, kulturer og livsstil af enkeltpersoner. Giver normalt produkter, der matcher disse personers interesser eller meninger. Sociologi og antropologi er også afgørende. Forslag.
- Det er næret af psykoanalytiske teknikker til at sonde det mest intime menneske. Retter sin fokus til angst, frygt, angst eller stress forbrugeren at være i stand til at lokke ham gennem oprettelse af et "magisk produkt". Psic succesfulde psykologiske og reklamefaktorer Bag alle reklamekampagner er en række
kardinalbeslutninger, som din succes afhænger af.
I hvert af disse valg studerer reklame psykolog fagfolk, forskning og bringer information og viden til for at øge virkningen af deres arbejde. Annoncefunktioner. Det bestemmer farven, kilden og de billeder, der skal bruges.
- Gentagelse. Antallet gange vil det blive vist eller offentliggjort. Det er mærkeligt, at selvom det er en af de ældste mekanistiske strategier, er fortsat et af de mest effektive. Hans filosofi følger grundsætning, at jo mere man gentager den samme meddelelse, jo mere vil det blive registreret i hukommelsen af forbrugerne.
- Pris. En lavere pris svarer ikke til et større antal salg. Selv om det er en vigtig faktor (se feber af Black Friday break salgsrekorder hvert år), andre variable også indflydelse.
- kanal. Det er de midler, hvormed annoncen vil blive udsendt (radio, tv, internet, ...).
- På denne måde ville psykologen nødt til at tage hensyn til udviklingen i forbruget af en bestemt aldersgruppe. Men også scenen for den evolutionære udvikling, som målgruppen er. For eksempel, hvis vi vender os til teenagere, vil være at foretrække at udføre kampagner på internettet eller via smartphones. Hertil kommer, på grund af alder, er det hensigtsmæssigt at formidle et budskab, der styrker den personlige identitet, et særligt følsomme, sårbare og formbart koncept, evolutionær fase.
"En effektiv overbevisende budskab er en, der har den ejendommelighed at ændre den psykologiske funktion hos den enkelte."
-Vance Packard-psykologi af farve er afgørende i reklamer
psykologi reklame fagfolk
vil også være opmærksom på de farver, der anvendes i kampagne, fordi hver farve symboliserer noget andet.
For eksempel giver hvid følelsen af tomhed, renhed og lysstyrke. Blå, friskhed, gennemsigtighed eller lyshed; og eksperter tillader også denne farve til en beroligende effekt. Til gengæld gul formidler empati, udadvendthed, lys og giver glæde, vitalitet og ungdom. Rød er styrke, kraft, dynamik, tiltrækker meget opmærksomhed og stimulerer sindet. Grøn symboliserer håb, det naturlige, og dets virkning er lige så beroligende. Som vi ser, er det endog den mindste detalje i reklamepsykologi. Derfor denne disciplin bruger sin viden om det menneskelige sind at
forbedre indflydelse og overtalelse på folk, der er genstand for reklame kreationer.