Marketing bruger alle mulige og tænkelige ressourcer til at nå sine mål. Derfor bruger du alle midler lige ved hånden for et produkt eller en ide at fange vores opmærksomhed.
Når specialister har indset, at brugen af en bestemt farve kan ændre vores beslutninger som forbrugere, vil de bruge denne teknik som en salgsstrategi. Den såkaldte "farvepsykologi" er et felt dedikeret til at analysere de effekter, som hver tone har på vores adfærd.Disse data anvendes ikke kun i markedsføring, men også i kunst, arkitektur, uddannelse, design mv.
I forbindelse med reklame og salg bør det understreges, at farver bruges til at konstruere billedet af et mærke eller produkt for at lancere kampagner på markedet. Hvordan bruges farver til os til at købe mere?
En vare eller hele mærke kan være en succes eller en fejl i henhold til farverne valgt af annoncører af en virksomhed.
Har valget af farver sådan indflydelse? Svaret er ja! De valgte tonaliteter kan forholde sig til værdien af et produkt, viljen til at købe det, de fremkaldte følelser osv.
Selvfølgelig vil vores opfattelse af hver farve afhænge af personlige erfaringer; Men der er også generelle ideer, der påvirker alle mennesker på samme måde. Følelser og følelser nærmer sig befolkningen, når vi står over for en bestemt farve. De vigtigste virksomheder i verden bruger et bord, der relaterer farve til opfattelse
. På denne måde:
Gul:Det er optimisme, kærlighed og klarhed. Eksempler på virksomheder, der bruger denne farve, er Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari og Mc Donalds.
Laranja
: Det er venskab, fortrolighed og tillid. Virksomheder der vælger denne farve er Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon og Gulf.Lilla eller lilla: Det er spændende for sanserne. Eksempler: Coca Cola, Nintendo, Kellogg, CNN, Exxon, Lego, Pinterest og Canon.
Violet:Det er kreativitet og fantasi. Nogle mærker, der har valgt denne farve, er SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie og Cadbury.
Blå:Det er tillid og alvor. Eksempler på produkter med denne farve er Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter og American Express.
Grøn:Det er fred, sundhed og vækst. Mærker relateret til denne farve er Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android og Starbucks.
Hvid og Sort:Sammen repræsenterer ro og balance (grå kan også bruges). Eksempler: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma og Nike.
Der er stadig dem, der bruger mere end en farve i deres mærke, som det er tilfældet med Google, NBC, Windows og Ebay. I disse eksempler er målet for kunden at opleve mere end en følelse. Hvorfor vælger vi et mærke efter sin farve?Ifølge en undersøgelse kaldet "Impact of Color on Marketing" vurderede 90% af forbrugerne et produkt baseret på deres farve.
Der er et forhold mellem mærke og farve, der afhænger af følelser.
Det betyder, at vi ikke vælger noget gul eller orange, hvis vi f.eks. Er deprimerede.
Farver påvirker alle vores handlinger, og det kan ses på ethvert tidspunkt af dagen. For eksempel er det ikke det samme at være i et kontor af monotone farver og en anden, der synes at have havnet en regnbue efter regnen. Hvis farver hjælper os med at hvile bedre, at studere, at være roligere, at føle sig mere komfortable hjemme osv., Hvorfor så ville de ikke påvirke, hvad vi køber eller forbruger?Ud over de strategier, der anvendes af mærker for at få vores opmærksomhed, er vores erfaringer også vigtige.
Hvis vores yndlingsfarve er grøn, for eksempel, er det mere sandsynligt, at vi vælger produkter, der bruger den tone, og det vil være svært at vælge et element, der er blå eller orange, for at nævne to sager. Hvis vi går til købmanden test og analysere, hvad der virkelig trækker vores opmærksomhed, vil vi helt sikkert lægge mærke til, der vil være de stærkeste og lyse farver som gul, selv om dette ikke betyder, at i 100% af tilfældene ender med at købe dette produkt. Selvfølgelig er der andre ting, der bør overbevise os, men i det mindste disse elementer fik tilkæmpet sig vores opmærksomhed til at beslutte at vurdere de pågældende produkter.Hemmeligheden er at vide, hvordan man differentiere et produkt ikke ved deres farve, men ved deres kvalitet, pris eller funktionalitet.
På denne måde vil vi være bevidste forbrugere og ikke "roboter", der køber, hvad virksomhederne vil have.